Volkswagen non è solo auto. Nel 2024, l’iconica casa automobilistica tedesca ha stabilito un primato sorprendente con il Currywurst, superando le vendite dei propri veicoli a livello mondiale.
Un successo inaspettato
Nel panorama incerto dell’industria automobilistica, Volkswagen ha messo a segno una vittoria inattesa con il suo ineguagliabile Currywurst. Durante il 2024, le tavole di mense e supermercati hanno visto una vera esplosione di questo prodotto, con ben 8,552 milioni di salsicce vendute. Questo rappresenta un incremento di 200.000 unità rispetto all’anno precedente già da record, come confermato da un annuncio interno diffuso sui canali aziendali e poi riportato dalla Dpa. Il portavoce Volkswagen ha confermato la straordinaria impresa.
Ma cosa significa davvero questo successo? “Con oltre 8 milioni di Volkswagen Original Currywurst venduti, celebriamo un nuovo record di vendite”, ha dichiarato con orgoglio Gunnar Kilian, direttore delle risorse umane, in un post su LinkedIn. Nonostante un lieve calo nelle vendite di autoveicoli, con circa 5,2 milioni di unità rispetto alle wurstel, il gruppo si vanta di una varietà sempre più apprezzata, rendendola una protagonista assoluta tra i suoi prodotti.
Il currywurst: un fenomeno di marca
Cos’è che rende il Currywurst di Volkswagen così popolare? L’azienda ha spiegato che l’incremento nelle vendite è dovuto anche all’introduzione delle nuove varianti, come quella per gli hot dog, che ha debuttato nel 2021 e che l’anno scorso ha venduto oltre due milioni di unità. Il classico Currywurst, però, resta imbattibile con oltre sei milioni di pezzi venduti. Anche negli anni difficili della pandemia, nel 2020 e 2021, la salsiccia ha mantenuto una cifra impressionante di 6,5 milioni di unità. La passione di Volkswagen per il Currywurst sembra essere inarrestabile, tanto che Kilian ha promesso nuove sorprese: “Il nostro prossimo currywurst è già in lavorazione!”
Uno dei segreti di questo successo è la produzione interna, con le salsicce realizzate direttamente nella macelleria dello stabilimento Volkswagen Service. Questo prodotto artigianale, che ha visto la luce nel lontano 1973, ha persino un suo codice identificativo nello stabilimento: 199 398 500 A. Distribuito in vari supermercati della Bassa Sassonia e offerto nelle oltre 30 mense aziendali, il Currywurst di Volkswagen è diventato un simbolo culinario del brand.
Dibattiti e controversie
Il Currywurst non è solo un alimento: è stato al centro di un acceso dibattito nazionale. Nel 2021, un certo trambusto si è generato quando una mensa Volkswagen di Wolfsburg ha bandito la salsiccia dal menu. Questa decisione ha sollevato non poche obiezioni, con l’ex cancelliere Gerhard Schröder che ha critto aspramente la scelta, affermando: “Se fossi ancora nel consiglio di sorveglianza della Volkswagen, una cosa del genere non sarebbe mai accaduta.” La menzione del Currywurst ha persino sollevato discussioni più ampie sul consumo di carne nelle imprese.
Alla fine, Volkswagen ha ritirato la messa al bando nel 2023, permettendo di nuovo la presenza della famosa salsiccia nel locale incriminato. Anche quando il Currywurst è stato bandito, è sempre rimasto disponibile nelle numerose altre mense e chioschi dell’azienda. Questo baluardo di sapore, associato indissolubilmente a Volkswagen, non solo rispecchia la tradizione ma rappresenta anche un forte elemento identitario che è destinato a prosperare.