L’analisi di Recma svela un anno 2024 dinamico con agenzie pronte a innovare per mantenere un vantaggio competitivo in un ambiente in evoluzione.
Il recente rapporto di Recma fa luce su un mercato pubblicitario in fermento, delineando nuovi equilibri e dinamiche sorprendenti che stanno plasmando il settore per l’anno 2024.
Recma, l’istituto francese specializzato nell’analisi del settore delle agenzie media a livello globale, ha lanciato un nuovo rapporto che getta luce sul panorama pubblicitario italiano. Questo Qualitative Evaluation Report analizza 19 indicatori chiave di prestazione (KPI) per offrire una visione dettagliata delle tendenze emergenti. I risultati rivelano che l’anno 2024 sarà guidato da un dinamismo distintivo, con prestazioni eccellenti e cambiamenti significativi nel posizionamento delle agenzie.
Top Performer: Wavemaker e OMD in Vetta, Espansione di Havas Media Network
Nel quadro complessivo, Wavemaker e OMD emergono come i leader indiscussi, conquistando la vetta con un punteggio di 23 punti qualitativi ciascuna. A seguire, Havas Media Network e Carat si distinguono con rispettivamente 18 e 16 punti. Interessante notare il significativo balzo in avanti di Havas Media Network, che ha incrementato il suo punteggio qualitativo di ben 6 punti rispetto alla precedente rilevazione. Anche Starcom e UM hanno registrato crescite rispettivamente di 3 e 2 punti. Il Gruppo Havas Media guida la carica dei miglioramenti, vantando il più grande aumento complessivo dei punti qualitativi, mentre Publicis Media Group ha ottenuto un incremento di 4 punti.
Esaminando il triennio 2020-2023, si può osservare una crescita notevole in medie agenzie come Mediaplus, che ha visto un’impennata del 135%, seguita da Hearts & Science (+97%) e Initiative (+84%). Nella competizione per l’ampliamento del portafoglio clienti, Spark Foundry del Gruppo Publicis emerge come leader, con un incremento del 25%, accompagnata da Havas Media Network al 18%.
Nuove Acquisizioni: La Corsa verso Nuovi Clienti
Il rapporto Recma mette in luce come le agenzie abbiano lottato per assicurarsi account di rilievo tra agosto 2023 e settembre 2024. Durante questo periodo, marchi significativi come Amazon, Mediaworld, e Lego hanno cambiato casa. Starcom si è distinta nel settore del new business, raggiungendo un saldo positivo di 174 milioni di euro, con Havas Media e OMD che seguono rispettivamente con +111 milioni e +88 milioni. Nelle fasi dal primo al terzo trimestre del 2024, Starcom mantiene il comando grazie a un incremento di 167 milioni di euro. Havas Media e Wavemaker seguono con +95 milioni e +79 milioni di euro rispettivamente.
I gruppi principali non sono stati da meno, con Publicis Media, Omnicom Media Group e GroupM che hanno dominato il “new business balance” da agosto 2023 a settembre 2024, mostrando incrementi di 546, 420 e 332 milioni di euro. Questa analisi considera non solo le nuove acquisizioni, ma anche la tenuta dei clienti esistenti, evidenziando la capacità strutturale di questi colossi.
Proiezioni per il 2024 e Considerazioni Finali
Guardando al solo anno 2024, GroupM, Omnicom Media Group e Publicis Media risultano i protagonisti assoluti, con aumenti rispettivi di 288, 259 e 235 milioni di euro, comprensivi delle retention dei clienti. Queste cifre delineano il ritratto di un’industria in evoluzione continua, con le agenzie che devono mantenersi agili per sfruttare appieno le opportunità offerte dal panorama dinamico.
Il mercato pubblicitario del 2024, secondo Recma, si prospetta stimolante e ricco di opportunità. Agenzie consolidate e in crescita devono quindi continuare ad adattarsi e innovare, per non solo mantenere, ma anche ampliare il loro margine competitivo. Con un mix di strategie di espansione aggressive e gestione ponderata delle risorse esistenti, il settore può mirare a un futuro di successi rinnovati.