In vista della stagione 2025 delle Classiche Italiane del ciclismo, RCS Sports si prepara a inaugurare un nuovo capitolo con il celebre Weekend delle Strade Bianche. Un appuntamento imperdibile per gli appassionati, arricchito dalla presenza di Continental, brand leader che si impegna a rafforzare la sua posizione nel mondo del ciclismo tricolore, grazie a una partnership fortemente innovativa con la prestigiosa Rinascente di Firenze.
L’iniziativa di Rinascente Firenze: un tributo al futuro dello pneumatico
A partire dal 24 febbraio e fino al 10 marzo, la Rinascente di Firenze, situata nella centrale piazza della Repubblica, sarà la vetrina esclusiva dello pneumatico AllSeasonContact 2 di Continental. Questa iniziativa segna l’inizio di una collaborazione trilaterale che vede Continental protagonista nelle principali manifestazioni del ciclismo italiano. L’intera vetrina dello store sarà dedicata al prodotto all-season di ultima generazione, recentemente confermato come Official Tyre per le gare classiche del 2025. L’esposizione non rappresenta solo un cambio di look, ma un vero e proprio cambio di paradigma nel modo di concepire il brand su un palcoscenico così prestigioso.
L’importanza del Brand e la ricerca del contesto
“Il brand deve essere valorizzato,” sottolinea Giorgio Cattaneo, Responsabile Comunicazione Continental Italia. Egli insiste su come giocare con gli elementi distintivi possa innalzare il valore percepito del marchio, con una grande enfasi sul codice colore. “È essenziale”, aggiunge Cattaneo, “posizionare il prodotto in un contesto non abituale, per esaltare l’essenza premium del brand e i suoi differenzianti contenuti”. Questa strategia punta non solo sul glamour, ma anche sull’elevata tecnologia dell’AllSeasonContact 2. Uno pneumatico innovativo, capace di offrire sicurezza e comfort in qualsiasi condizione atmosferica e ora pronto ad assumere anche un fascino più trendy ed elegante.
Innovazione e tecnologia in pista
Il vero protagonista del progetto è senza dubbio l’AllSeasonContact 2, che si presenta come lo pneumatico ufficiale delle grandi classiche del ciclismo firmate RCS. Esso equipaggerà le vetture elettrificate TOYOTA per tutta la stagione. Grazie alle tecnologie più recenti, questo prodotto è capace di garantire una resa chilometrica senza paragoni e una guida sicura sotto tutte le condizioni meteo. Carattersitica distintiva è il marchio EV sul fianco, una certificazione che testimonia l’ottimizzazione per i veicoli elettrici, assicurando un elevato comfort di guida e una rumorosità ridotta al minimo.
La strategia di lancio di questo prodotto di avanguardia è sostenuta da una campagna social mirata, sia sui canali dell’azienda che su quelli di Rinascente, con il supporto mediatico di RCS Sport. Un’iniziativa che punta a consolidare il legame tra Continental e il mondo del ciclismo italiano, affermando il connubio tra eleganza, sicurezza e innovazione come marchio di fabbrica del brand.